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小赢科技 X NBA中国,互金借势体育IP实现“三步大灌篮”

发布日期:2019-07-31
2018-19赛季的NBA总决赛在6月刚刚结束,激烈赛况、明星球员成为了全员热议的话题。强话题性和高关注度让体育IP又一次成为了品牌宣传的优质选择,小赢科技与NBA中国联手,在这一赛季以合作伙伴关系全新亮相,这也是NBA中国与该领域企业的首次合作。
 
腾讯体育作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,通过“战略合作、全场景融入、品效共赢”的“三步大灌篮”,使小赢科技此轮的体育IP借势,强势达成了品效双增长的“大满贯”。
 
强势体育IP,助力互金品牌“投射准、覆盖长、稳拿分”
 
投射准-精准锁定高契合人群
 
互金品牌与体育IP的跨界合作,成功基础之一就是受众群体的高契合度。《2018腾讯体育NBA年度大数据》显示,NBA中国观赛人群覆盖广泛,男性占比高、年轻人群集中且高学历人群的粘性更高。这类人群与小赢科技希望服务的核心群体有着高度重合的特征:消费观念更加开放、追求美好生活、有较强的消费需求,同时对生活与未来积极乐观,敢于预支未来收入为现在的生活付费。
 
覆盖长-霸屏能力持续保持高话题关注度
 
小赢科技与NBA中国的合作更具有长期可持续性。充满激情与热血的NBA赛事具有全民话题关注度,为跨界合作的成功提供了培育土壤。此外,篮球运动积极正面,彰显体育竞技精神,降低了品牌合作的潜在负面隐患,高话题关注度有着长期、稳定的霸屏能力。
 
稳拿分-优质IP可靠特质打造“信任感”背书
 
NBA中国的强“信任感”背书则为二者的成功合作进一步加分增效。互金行业正经历向精细化、持牌化发展的过程,还需进一步建立行业信任感;互金行业的用户也对产品的“安全性”、“可靠性”非常看重。而NBA中国已经树立了广泛影响力,恰好弥补了互金行业的“信任感”缺失难题,NBA中国与小赢科技的合作有助于塑造互金品牌信任感和正面形象。
 
三步大灌篮场内场外精彩联动
 
小赢科技与NBA中国的跨界合作如何玩出新意?腾讯广告为小赢科技在腾讯体育平台定制“三步大灌篮”,用“战略合作、全场景融入、品效共赢”三步,向NBA球迷介绍小赢科技及其旗下品牌小赢理财、小赢卡贷、小赢钱包。
 
抓时机,战略合作助推影响力
 
2018年10月8日,小赢科技与NBA中国宣布结为长期市场合作关系,并在深圳举办了新闻发布会,此时距小赢科技挂牌纽约证券送体验金游戏平台网址所市场还不到一个月。充满活力的小赢科技与激情满满的NBA中国的合作消息,助推小赢科技的品牌影响力上升至新的层级。
 
全场景,沉浸式品牌露出增效果
 
腾讯广告为小赢科技提供了腾讯体育的直播地贴、跑马灯等沉浸式的品牌露出形式。观众在观看赛事的同时,能够在球场地板上看到“小赢理财”和“小赢卡贷”的地贴广告,随手截图地贴广告并发送至小赢的微信公众号,就能参与“看NBA全场找赢”的截图有奖活动拿到奖品,公众号与赛事的联动让赛事热情延续到现实生活中,奖品激励也激发了观众的参与热情,进一步打通了“观赛”与“品牌”的互动通路。
 
随着球场赛况进入关键时刻,赛事视频下方出现“信用卡分期,找小赢卡贷”的跑马灯广告,沉浸式的广告形式与赛事实况深度结合,品牌露出事半功倍。
 
另外,赛事间隙的互动时刻中,小赢科技通过在演播厅大屏进行冲击感强烈的品牌露出,深度参与赛事互动环节,提升传播效果。
 
品效共赢,可互动玩法趣味升级
 
腾讯广告还为小赢科技定制了趣味性的互动玩法,利用直播挂件等非标资源引发观众自主点击。观众在使用手机端App观看赛事视频直播时,通过点击下方“赢球鞋”挂件,便可参与抽奖环节,强激励挂件贴合观赛场景,场景化的可互动广告资源位趣味升级,有效提升互动率。
 
腾讯广告为小赢科技在腾讯体育平台深度定制的“三步大灌篮”,战略合作、全场景融入、品效共赢的三大玩法方式新颖,有效提高互动率。以6月8日猛龙对战勇士该场赛事为例,比赛VV近6000万,挂件PV近3200万,社区PV及社区互动也达历史高峰,分别为928.9万和1.38万。
 
从选定强势IP建立强“信任感”背书,到优质的品牌露出形式进一步助力小赢科技塑造品牌形象,腾讯广告助力小赢科技借势NBA中国,实现品效共赢。

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